「新手必看」大有见解抖音运行手册 官方运营指导

抖音整体概况 平台概况

作为中国广受欢迎的原创短视频分享平台，抖音通过兴趣分发这一完善的推荐算法机制，为每一位用户推送符合自己喜好的专属内容，充分感受到“被关注”的个性化定制;以原创内容为核心，互动感，看玩用一体化的发展方向，强化了产品的社交属性;以多元化、真实且有用为内容主旨，并在技术赋权的当下，实现全民共享，全民创作，让更多普通人得以表达自我，记录美好生活。

一、什么是垂直

垂直型内容是指在内容产出的方向上应该始终保持统一风格，形成具有独特个人魅力与专属认知的帐号内容，让大

众加深对帐号的了解，并且能够通过模仿或者二次创作带来一股个人风潮的传播。在内容规划上，一定要有条理性，以引导用户互动为主。

选择符合自己调性的垂类，例如段子类，可以通过演绎不同的剧情来吸引用户的注意，但是不要舞蹈、音乐、文化融合在一起，要专注段子本身，抓取用户的兴趣点，努力提升自己创意能力，不断产出与自己垂类相契合的作品，可强调其风格化和系列化

通过一个有趣的人设来带动用户的感受，可以适当变化演绎方式和侧重点，来不断观察和完善自己整体风格的搭建，强化个人价值。

二、如何得到更多推荐?

首先，算法会从抖音的所有作品当中，实时的选出观众最可能会喜欢的那一个

算法是如何知道每个人的喜好呢?

利用数据。后台会利用尽可能多的数据来发现用户喜欢什么样的视频。比如视频本身的信息，包括标题，内容等，还有视频发布之后，其他用户与视频之间的交互历史，比如点赞、评论以及观看多长时间等等。除此之外，也会参考用户历史上看过的视频信息，用户与看过的视频之间的交互信息，比如是否有点赞、评论及分享等行为。

如何让推荐算法推荐你的视频呢?答案很简单，让观众喜欢你的视频。推荐算法的目标是让观众看到自己喜欢的视频，尽可能准确的预测用户的喜好。所以如果观众喜欢你的视频，平台的算法就会尽力把你的视频呈现给会喜欢他的观众。同时要遵守社区规则，保证帐号健康成长，不断提高内容制作水平，用内容打动观众。

三、问如何上推荐页?

推荐页是抖音的首页，也就是大部分用户进入App后看到的第一个页面。

推荐页的目的是从抖音所有上传的视频中，选择观众可能喜欢的内容。这里面既包括新鲜发布的内容，也包括和这个观众口味相近的以及他关注的内容等。需要注意的是，用户关注的内容不会全部出现在推荐页，而是有一个专门的关注页面。如何上推荐页呢?

我们有四个建议

1.养成良好的发布习惯，持续，稳定的发布作品。持续稳定的发布视频有利于让推荐算法更全面的了解你的潜在观众，维系和粉丝的关系。

2.创作高质量的作品，让观众持续的喜欢你的内容，比如吸引更多的点赞，评论，分享，以及获得更高的观看时长等。

3.形成自己的独特的创作风格，让自己的作品更有粉丝粘性。

4.积极通过阅读评论等方式了解用户反馈，持续改进自己的内容。

四、如何上关注页?

关注页是一个可以集中看到用户关注创作者发布视频的页面

是用户通过关注行为定制的一个内容流。由于个人可以关注很多的创作者，所以不一定所有关注人发布的内容都可以看完。为了让用户看到他最关心的内容，关注页所有内容是个性化的根据每个人的喜好排序的

想在关注页获得更多的观看，一个重要的方式是获得更多的粉丝，这样你的作品就有更多的机会在关注页被展示。

五、如何获得更多的粉丝呢?

真诚地告诉你的观众，关注你能给他们带来什么，以及你的更新时间等。

持续的为粉丝创作他们喜欢的内容，提高自己的粉丝粘性。粉丝粘性越高的作者，越容易获得新的关注

六、问如何上同城页?

同城页的目的是让用户发现附近的精彩视频或者直播。

为了让用户看到更适合他的内容，同城页的内容也是由推荐算法決定的。和推荐页不同的是，同城的观众群体是对同城信息感兴趣的用户如何上同城页呢?我们有两个建议

1.因为同城页的交互模式不同，用户更多的利用封面和标题来选择视频内容，所以要选择一个有意义的封面和标题.

2.创作同城用户会感兴趣的内容，比如本地新闻，同城美食玩乐打卡等有价值的内容信息。

七、平台是否会限流?

平台尽最大可能保护创作者的利益，如果没有违反抖音网络社区自律公约的行为，平台不会存在所谓“限流”的说法。（一般没有收到平台信息，或者账号没做做出违规行为，就不会限流）

抖音是兴趣分发，如果你的视频内容优质、用户喜欢你的作品，各项指标表现良好，

如播放时间长、点赞比率高、评论和分享比率高，

你的视频就会被推给更多人;反之则说明用户对于你视频的喜爱度降低，也就不会推荐给更多的人～内容优质的话自然会得到好的推荐，希望创作者都能努力生产高质量内容。但有一点需要清楚，流量不是你的，你必须比所有其他创作者更聪明更努力才能抢到流量

八、为什么之前流量高，现在流量低?

内容扁平化同质化导致用户群体固化，机会也就微乎其微;所以内容要么接地气，要么新颖，要么精致，（让人感恩、认同、吐槽、新奇）

总之需要培养独特风格，而且需要寻找新的突破口，探索新的内容和创新方向来赢取更多不同用户的关注。

现在玩抖音的人很多，优质内容也很多，用户不可能只喜欢一个创作者，你需要做的是想一想有没有更多的方式来提升你的内容，如果一直一个风格或者比较单调老土，用户不喜欢甚至掉粉都是很正常的，还是要加强做内容。或许在原风格的基础上稍稍转換一下试试

九、新帐号如何做?

前期大胆尝试创新，思考如何打造自己的IP，找到自己擅长的方向，然后针对性的培养自己的垂类，形式上多变一些;具体实操还是需要多观察多尝试，慢工出细活。

后期学会多观察用户，他们在你发什么的时候粉了你，对你发什么内容比较激动，怎样引起共鸣，这样才会有助于自己去创作出更多他们喜欢的内容，因为他们才是评判你帐号好坏的決定者。

同时也可以经常看一下同类目热门视频，看看有没有可以借鉴的亮点～数据也不是一蹴而就的，都是长期的观察和积累。

十、为什么要原创?

每个平台都要保护它的生态，生态要升级，即良币驱劣币。

不断搬运复制，粗制滥造，用户会觉得索然无味，社区也会失去活力。未来只有良性循环，提升内容质量，大力推陈出新，鼓励优质原创，不断的注入新鲜内容，才会有更多用户喜欢在这个平台上娱乐、学习和生活。创新是任何一个行业发展的不竭动力源泉。

十一、帐号被处罚怎么办?

抖音支持原创，严厉打击一切盗用、复制、抄袭、搬运他人作品的内容，以及一切广告、推销内容。

十二、帐号內容调整建议

1.内容原创:鼓励个人原创内容，搬运作品、盗用他人作品等行为将导致作品不被推荐、限期封禁或永久封号等处罚

2.内容优质:鼓励画风清晰、完整度高和可看性强的作品，建议减少拼接网络图片、粗劣特效、无实质性内容、仅文字堆砌/滚动的作品

3.内容真实正向:倡导积极正向的作品，鼓励真人出镜或讲解，避免虚假做作、卖惨榑人眼球的行为，提倡记录美好生活，表达真实的自己

十三、帐号被封禁怎么办?

抖音帐号因涉嫌违规会被封禁。以下行为会导致封号

1.侵权他人作品:如盗用、复制、搬运他人作品;

2.存在违规内容:违反抖音社区自律公约，如有不文明行为或用语

3.大量发布垃圾广告:如广告诈骗，售卖假货，售卖违法违禁商品

4.存在规避平台规则及技术措施的异常行为:如刷粉刷赞、买卖粉丝、帐号交易等作弊行为;

5.基于他人种族、国籍、地域、性取向发起攻击、煽动暴力;

6.上传视频包含色情低俗、血腥暴力内容及其他违反法律法规和有关政策的内容

7.涉及强扰侵犯未成年人

十四、视频为什么被下架?

平台为了营造公平健康的内容氛围，同时根据国家有关法律法规，严格制定了相应的审核标准。

一般情况下，用户有违规行为才会被处理，建议先参考官方下发的站内信自查原因，日常也可以阅读抖音自律公约进行内容上的调整。

十五、为什么一直被审核?

所有用户在抖音发布的作品，都会经过机器和人工审核

一般情况下，审核会在几分钟内完成;随当日机器和人工状态的不同，部分作品审核时间可能会延长，因此显示「审核中」并不意味着你的作品有问题;系统维护更新期间，审核量大，可能也会出现视频审核延迟，请耐心等待!